Kuus peamist suundumust uue keskklassi kodutarbimise osas, kusjuures enamus sihtmärkideks on naised

Seoses 80ndate ja 90ndate tõusuga on uue keskklassi tarbimispotentsiaal vallandanud uue turudividendi ringi. Statistika järgi on uute keskklasside arv Hiinas ületanud 200 miljoni piiri. Aastaks 2020 ulatub see arv 700 miljonini. Tarbimise uuendamise uus voor, mis keskendub uuele keskklassile, on peaaegu haaranud erinevatest eluvaldkondadest. Kodusisustusettevõtete jaoks peavad nad esmalt mõistma uut keskklassi, et saavutada ümberkujundamine ja uuendamine, võttes täpselt aru tarbimise uuendamise impulssist.

Portree: kus on uus keskklassi rühm? Kuidas seda lukustada?

Nad on rühm inimesi, kes on sündinud 1980. ja 1990. aastatel ja kelle aastane sissetulek jääb vahemikku 200 000–300 000 jüaani. Neil on selge hoiak ja kindlad väärtused; Nad on nii pragmaatikud kui ka perfektsionistid; Nad on linnatarbimise kasvu peamine liikumapanev jõud, järgides uut ajastut ja uut tarbimist; Elustiili osas on neil ühtsed "omadused" ja "isiksused" ning nad ei ole oma maja suhtes hoolimatud. Nad ei taotle mitte ainult välimust, kvaliteeti ja stiili, vaid rõhutavad ka "mitte liiga kallis, mitte liiga kallis, mitte liiga tülikas"; Ratsionaalset tarbimist propageerides väärtustame kogemusi ning oleme nõus meeldimiste ja teenuste eest maksma.

Uus keskklass on jaotatud 10 parimas linnas, sealhulgas Pekingis, Shanghais, Guangzhous, Shenzhenis, Wuhanis, Changshas, ​​Chongqingis, Tianjinis, Dongguanis ja Zhengzhous. Sellest on näha, et kuigi uus keskklass on suhteliselt koondunud esimese astme linnadesse, on lisaks majanduslikult arenenud esimese astme linnadele, nagu Peking, Shanghai, Guangzhou ja Shenzhen, uus keskklassi meeskond teisel ja kolmandal tasemel. ka linnad kasvavad pidevalt.

Suured andmed näitavad ka seda, et post{{0}} ja post-90 põlvkonnad on uue keskklassi absoluutne tugisammas ja kogevad suure tarbimisega seotud olulisi elu verstaposte, näiteks abielus, laste saamine ja maja ostmine. Uue keskklassi ametite jaotuse põhjal on uue keskklassi 10 populaarseimat ametit kooskõlas töökoha ületunnitöö kõige enam kannatanud valdkondadega. 10 parimat uut keskklassi ametit on IT, disainer, arhitektuur, müük, investeerimine, inseneritöö, õpetamine, CE0, nõustamine ja ajakirjanikud. Seoses sellega, kuidas täpselt sihtida uut keskklassi, soovitab aruanne kõigepealt sihtida naissoost uut keskklassi.

Kuna aruanne näitab, et tema majandusajastul on 75% kodutarbimisest lõppkokkuvõttes naiste poolt. Teisisõnu, kuni saate aru uute keskklassi naiste tarbimispsühholoogiast, saate kasutada uut keskklassi tarbimist.

Uus keskklass taotleb tarbimise tõusuga kodusisustuses kerge luksuse tunnet, rõhutades nii ilu kui kvaliteedi vajadust. Tänased pealkirjad suurandmed näitavad, et välimus on üle 2 miljardi lugemismahuga kolme peamise infomärksõna hulgas, millele uued keskklassi inimesed tähelepanu pööravad. Kui rääkida uue keskklassi poolt soositud kodukaunistamisstiilidest, siis põhjamaine stiil on endiselt populaarne, kuid Hiina stiili stabiilne disain on uuele keskklassile kõige atraktiivsem. Need kaks peamist stiili ühendavad Ameerika stiili, kaasaegset stiili ja pastoraalset stiili ning koos on need uue keskklassi seas 5 populaarseima kodustiili hulgas.

Samas näitavad andmed ka seda, et olenemata stiilist kipub uus keskklass esitlema kokkuvõtlikumalt. Värvi osas on uuel keskklassil selge värvieelistus ja rohkem uusi värvikirjeldusi. Näiteks INS-valge, kombineerituna šampanjakulla ja esmaklassilise halliga, lisavad need värvikirjeldused uue keskklassi kodukujundusse. Eluruumi jaotusruumi vaatenurgast saavad suuremat tähelepanu elutuba ja köök, millele järgneb magamistuba ja lastetuba.

Raport viitab sellele, et uus keskklass paneb suurt rõhku elu nautimisele. Kuna pealkirja indeks näitab, et tähelepanu voodile on eriti kõrge, on näha, et heast unest saab üks uue keskklassi püüdlusi. Naudingu mõttes hindab uus keskklass mitte ainult voodit kui üksikut eset, vaid ka inimlikkuse pisidetaile. Peegel-esivalgusti, lülitipesaga, ülemine pihustusdušš, väljatõmmatav segisti, kolmemõõtmeline panipaik, vaikne ukselukk, küte ja valgustus, vannitoa peegelkapp, USB-pesa ja majapidamises kasutatavad induktsioonvalgustid valiti 10 kõige enam muret tekitava valgusti hulka uue keskklassi humaniseeritud detailid.

Kuigi neile meeldib mängida, pöörab uus keskklass tähelepanu ka turvatundele oma koduses elus. Andmete järgi tunneb 97,76% vastajatest muret kodutoodete mõju enda tervisele ning keskkonnakaitsealase teabe lugemismaht ulatub 86 miljonini, kusjuures enim on mures formaldehüüdi pärast kodutoodetes. . Lisaks on uuest keskklassist suurt tähelepanu pälvinud ka kaamerate kasutamine varaste jälgimiseks ja nende eest valvamiseks, õhupuhastite kasutamine kahjulike gaaside filtreerimiseks, sõrmejäljelukud ja muud turvalise kodus elamisega seotud konfiguratsioonid.

Uus keskklass paneb sarnaselt moetarbijatele koduse tarbimise osas erilist rõhku "stiilseks olemisele". Kui aga rääkida sellest, kuidas oma individuaalsust kehastada, valivad erinevad uued keskklassi isikud erinevad teed. Mõned ostavad oma identiteedi esitlemiseks välismaiseid kaubamärke ja andmed näitavad, et uute keskklassi inimeste osakaal, kes ostavad välismaiseid kaubamärke, suureneb järk-järgult; Mõned on väga mures nutikate kodude, AI ja tehisintellekti pärast; Mõned rõhutavad tugevat disainitunnet. Väärib märkimist, et uue keskklassi eelistus "Qifan'er" annab eeldatavasti niši isikupärastatud kaubamärkidele rohkem kasvuruumi.

Avaram

Ideaalne kodu uuele keskklassile on vahemikus 80-100 ruutmeetrit ning lugemismaht on 88480 seotud teavet. Kolm magamistuba ja kaks elutuba on muutunud jäigaks nõudluseks. See viitab sellele, et uus keskklass ihkab rohkem avarat kodukeskkonda ja naudib rahulikumat koduelu.

Rohkem valmis

2018. aasta uue keskklassi kodukaunistamise suundumuste aruanne näitab, et suurem osa uutest keskklassi kodu kaunistamise eelarvetest on üle 200 000 jüaani, millele järgneb 160000-200000 jüaan. Ehk siis uus keskklass on kvaliteetse koduelu nimel valmis rohkem raha kulutama dekoratsioonile.

Rohkem käsitööd

10 parimat kodukaunistamismaterjali, millele uus keskklass enim keskendub, on uksed, plaadid, põrandad, laed, kapid, värv, tapeet, valgustid, laed ja vannitoad. Märkimist väärib, et tähelepanu on hakanud pälvima ka laed ja ripplaed, mis tähendab, et uus keskklass pöörab rohkem tähelepanu kodukaunistamismaterjalide detailidele ja ajab taga kodutoodete meisterlikkust. Lisaks kajastub see ka materjalide valikus ja meisterdamises. Uus keskklass taotleb looduslikke materjale, nagu täispuit, marmor ja mänd, ning looduslikku viimistlust, nagu isetasandumine, kokkupanek ja looduslikud õmblused.

Agiilsem

Uus keskklass pöörab suurt tähelepanu nutikodudele, mille lugemismaht on kuni 68 miljonit seotud teavet. Nende hulgas on robottolmuimejad, nutitelerid, nutitualettruumid, nutikõlarid ja nutikas pistikupesad muutunud uue keskklassi ideaalse kodu standardseteks "tõhususe tööriistadeks", muutes elu mugavamaks ja vilgakamaks.

Rohkem isikupärastatud

Võrreldes turul olevate standardsete toodetega, paneb uus keskklass suurt rõhku disainile ja kohandamisele. Kohandamisega seotud teabe lugemismaht on üldiselt üle 200 miljoni ja disainiga seotud teabe lugemismaht koguni 1,2 miljardit, mis on endiselt tõusuteel. Usun, et tugevama disainitundega kohandatud tooted saavad koduturul tarbijate poolt soositud ja tunnustatud.

Rohkem muretu

Mis puutub kodukaunistamise valikusse, siis Interneti-kaunistusest on oma aja- ja raskuste säästmise tõttu saanud rohkemate inimeste kujunduse valik ning see on rohkem kõikehõlmav kaunistus. See tähendab, et dekoratsioon, mis võib tarbijaid muretuks teha, on tulevase kodukaunistamise arengusuund.