Kolmest vaatenurgast, miks on kohandatud mööblitööstusel raske ägedaks hinnasõjaks puhkeda
Jäta sõnum
Kodumasinatööstuse konkurentsiajaloo põhjal on ebatõenäoline, et eritellimusmööblitööstuses puhkeks sügav hinnasõda. Kodumasinate kui kahte tüüpi sarnaste tarbijaomadustega tarbekaupadena võib kodumasinate arengulugu pakkuda olulisi viiteid mööblitööstusele, eriti eritellimusmööbli jaoks.
Oleme läbi viinud põhjalikud uuringud hinnasõja puhkemise põhjuste kohta mitmes kodumasinate alamtööstuses ja tegurite kohta, mis mõjutavad nende intensiivsust mitmest aspektist, nagu konkurentsikeskkond, tooted ja kaubamärgid. Nendest aspektidest lähtudes oleme täiendavalt analüüsinud kohandatud mööblitööstuse olulisi omadusi. Meie järeldus on, et sügava hinnasõja puhkemise võimalus kohandatud mööblitööstuses ei ole suur.
Otsige kodumasinatööstuse hinnasõja põhjuseid kolmest aspektist: konkurentsimaastik, tooted ja kaubamärgid. Konkurentsimaastiku vaatenurgast muudab riigiettevõtete taust paljud kodumasinate kaubamärgid domineerivaks ja võrdseks. Ülevõimsuse ja üleriigilise laienemise tõttu on hinnasõdadest saanud hea valik; Samas ei paistnud brändi vaatenurgast sel ajal esile ettevõtte brändi kuvand ja tarbijate bränditeadlikkus. Vastupidi, just müügihinna ja kasutatava tulu kõrge suhte tõttu olid tarbijad hindade suhtes väga tundlikud; Toodete seisukohalt ei ole erinevate ettevõtete vahel toodete kvaliteedis suurt erinevust ning oluline on mastaabiefekt, mis loob eeldused ka hinnasõdadeks. Erinevus hinnasõdade efektiivsuses värvitelerite varase ja hilise staadiumi vahel, samuti köögitehnika korrapärane areng viitavad sellele, et nende kolme taseme mõju hinnasõdadele on muutumas.
Eritellimusmööblitööstuse enda vaatenurgast on sügava hinnasõja võimalus ebatõenäoline. Konkurentsikeskkonna seisukohalt on eritellimusmööblitööstus moodustanud esialgse tööstuse kihistumise ning eraettevõtete domineeriv struktuur on viinud ka suhteliselt ratsionaalse äristrateegiani tööstuses. Tööstus on kiire kasvu faasis, kus pakkumine ja nõudlus on tasakaalus; Toote vaatenurgast on kohandatud mööbel suurel määral standardiseerimata ja nõuab kõrgeid nõudeid esiotsa disainile, tagakülje paigaldamisele ja hooldusele. Samal ajal toodetakse tooteid tellimuste järgi ilma laoseisuta; Brändi vaatenurgast tarbijate bränditeadlikkus kasvab ja hinnatundlikkus väheneb, samas kui Europa Home ja Sofia riidekappide kapid on loonud tugeva brändipositsiooni. Eeltoodud aspektidest vaadatuna ei ole tellimusmööblitööstuses sügava hinnasõja võimalus suur ning "meelitamiseks" suunatud kohaliku hinnasõja võimalus on suhteliselt suur.
Eritellimusmööbli konkurentsimaastik on suhteliselt selge ja välja on kujunenud esialgne tööstuse kihistumine. Praegu on eritellimusmööblitööstus endiselt kiire kasvu perioodil, mille levik on Euroopa ja Ameerika arenenud riikidega võrreldes märkimisväärne. Tarbimise ajakohastamise süvenemisega kasvab kohandatud mööbli levik Hiinas jätkuvalt ja tulevane turu kasvuruum on tohutu. Tööstuses ei ole veel esinenud suurt liigset tootmisvõimsust; Turuosalisteks on peamiselt eraettevõtted, väheste tugevate ettevõtete ja madala turukontsentratsiooniga. Pärast kiiret arengut varases staadiumis on mõned ettevõtted silma paistnud ja hakanud laienema üleriigiliselt. Eritellimusmööblitööstus on moodustanud tööstuse esialgse kihistumise, kus juhtivate ettevõtete kaubamärk on tugevalt positsioneeritud, keskendudes peamiselt keskmise ja kõrgetasemelise turu turule, kujundades jõuliselt kaubamärgi mainet, ratsionaalset konkurentsi ja nõrka valmisolekut ägedalt konkureerida.
Toodete madal standardimise tase ja laosurve puudumine. Kohandatud mööbliettevõtted pakuvad klientidele isikupärastatud disaini, vähendades toodete standardimise astet ja parandades nõudeid ettevõtte esiotsa disainile, taustapaigaldus- ja hooldusvõimalustele. Juhtivad ettevõtted saavad silmapaistvate disainivõimaluste ja müügijärgse teeninduse kaudu teenida lisatasu, vähendades hinnasõja riski. Samal ajal, kuna eritellimusmööbliettevõtetes rakendatakse tootmist tellimuse alusel, puudub laoseisu või müümata laoseisu ning puudub surve toodete uuendamiseks ja väljavahetamiseks, puuduvad hinnasõja käivitajad.
Tarbijate bränditeadlikkus on tõusnud ja kaubamärgid on muutunud ettevõtete konkurentsi keskmeks. Seoses sissetulekute kasvuga elaniku kohta ja tarbimise kiirenemisega suureneb tarbijate teadlikkus kaubamärkidest. Kohandatud mööbliettevõtted kujundavad oma kaubamärgi mainet ja taotlevad "brändi premium". Selles kontekstis avaldab hinnasõja algatamine ettevõtte kaubamärgi mainele saatuslikku mõju, muutes hinnasõja tulemuse rohkem kui kaotust väärt.
Võrdluse põhjal usume, et eritellimusmööblitööstuses hinnasõja puhkemise võimalus ei ole praegu suur. Tulevikus, kuna ettevõtted jätkavad laienemist ja tööstuse kasv aeglustub, võivad hinnasõjad olla vältimatud. Samas pole ka kodumasinatööstuse taolise sügava hinnasõja võimalus suur.
