Euroopa ja Ameerika täispuidust mööblipoe mudeli populaarsuse taga võib see saada tulevikutrendiks

Enamiku inimeste mulje järgi on kodusisustuspoodides palju kodusisustusbrändide eripoode ja iga poe vahe on väike. Viimase kahe aasta jooksul on aga järjest rohkem suuri ettevõtteid nagu OPPEIN, Sofia, Muse, CBD jt avanud kodusisustuspoodides suuri lipulaevu.

Mõned kaubamärgid, nagu Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei ja Kaimo, on avanud sõltumatud lipulaevad. Kas Euroopa ja Ameerika täispuidust mööblipoed ja sõltumatud kauplused vastavad tarbijate nõudlusele või on turu survel toimumas ümberkujundamine? Milline on mõju traditsioonilistele kodusisustuspoodidele? Millist kasu see tarbijatele toob?

"Suured poed", nagu Europa Whole House Customization, on Xi'anis juba avatud. Seda tüüpi lipulaevad on Euroopa ja Ameerika täispuidust mööblibrändide uue poe mudelina muutunud "suure poe" mudeliks, millest on viimastel aastatel saanud suurte tööstusbrändide "standardkonfiguratsioon". Ka Qumei, Meike Meijia ja teised kaubamärgid on hakanud liikuma "suurte kaupluste" teele.

CBD Home Furnishingsi peadirektor Li Hongjun usub, et kodusisustuspoodide pindala on tuhandeid või isegi tuhandeid ruutmeetreid. Suuremas väljapanekuruumis võib tootevalik olla mitmekesisem ning atmosfääri saab luua ruumiga piiramata. Ruumiekraan on tugevam ja avamisaeg paindlikum. Paljusid suuri poode haldavad otse tootjad, kus on vähem vahelinke ja läbipaistvamad hinnad. Tarbijate jaoks toovad suured poed tänu oma võimele ruumikujunduses paremini esitleda üldist kodukeskkonda soojust ja mugavust reaalse eluruumiga sarnases õhkkonnas, mida saab võrrelda päriseluga ja tekitada ostusoovi. . Teisalt on suurte kaupluste klientide positsioneerimine täpsem ning täppisturunduse eeldusel säästavad ka tarbijad rohkem aega.

Praegu pole Euroopa ja Ameerika täispuitmööbli kaupluste mudel mitte ainult mõõtmetelt suurem ja toodetelt ülevaatlikum, vaid ka paljudes kodusisustuspoodides on vaba aja veetmise funktsioonid nagu kohvikualad, raamatubaarid, laste mänguväljakud, käsitööelamuste alad. , muutes kodusisustuspoed pigem väikesteks vaba aja kaubanduskeskusteks, kus saab sisseoste teha ja lõõgastuda.

Kui rääkida suurtest kaupluste mudelist, mille poole kodusisustusettevõtted tormavad, siis võib öelda, et see on terminalipoodide kuvandi loomine ja tarbijakogemuse ostuskeene loomine. Tegelikult on see tarbijatele rõõmu toomine teenuste ja kogemuste kaudu, mis on väljaspool tooteid. Sellist kogemust Euroopa ja Ameerika täispuitmööbli kauplustes nimetatakse koduturunduses immersiivseks terminali turunduseks. See võib olla ajakirja lugemisõhkkond ja tass kohvi, laste meelelahutusala vanema ja lapse tegevuseks või isegi romantiline stseen paaridevaheliseks emotsionaalseks suhtluseks. Seetõttu ei ole mööblipoodide külastamine enam dekoreerimisvajaduste tõukejõud, vaid igapäevane tegevus, mis sarnaneb kinos või kohvikus käimisega, jättes ettevõtmise brändi mulje inimeste südamesse.

Tegelikult on see keskendumine brändide ja inimeste vahelistele suhetele. See suhe pole enam lihtsalt tarbimissuhe, vaid meelelahutuse, vaba aja veetmise ja mõistatuste kaudu lähendab see kaubamärke ja inimesi, pakkudes eri tüüpi inimestele täpseid teenuseid ning tutvustades uusi elustiile ja kontseptsioone.

Euroopa ja Ameerika täispuitmööblibrändide jaoks pole kodusisustuspoodides suurte kaupluste avamine uudne. Viimastel aastatel on mõned kodusisustuskauplused hakanud teadlikult toetama ka ettevõttesiseselt brändi suuri vitriine, kuna on suhtunud tervitatavalt nendesse "suurtesse kauplustesse kaupluses". Näiteks Xi'anis asuvad suured kodusisustuskeskused, nagu Daming Palace Building Materials and Home Furnishing, Fantastic Home ja Red Star Macalline, võivad kaubanduskeskuse esimesel ja teisel korrusel näha selliste kaubamärkide poode nagu Europa ja Nanyang Dique. kauplus on avatud ainult publikule.

Kaubanduskeskus on valmis julgustama Euroopa ja Ameerika täispuitmööbli kaubamärke looma kogemuskeskusi ning propageerima tugevaid Euroopa ja Ameerika täispuitmööbli kaubamärke tööstuses, et avada lipulaevad või suured kauplused. Sest bränd peab avaldama klientidele tugevat mõju ning looma mitmetasandilisi ahvatlusi ja mõjutusi tarbijatele. Ainult selliste suurte poodide, kogemuspoodide ja lipulaevade kaupluste haldamisega saab see selle eesmärgi saavutada. Kaubanduskeskus koondab kaubamärgid kokku, et moodustada tugev kiirgusjõud, mis väldib hõreda kliendivoo probleemi võrreldes sõltumatute kauplustega; Lisaks võivad sõltumatud suured kauplused seista silmitsi ka kõrgete kinnisvarakulude probleemiga. Seega peab kaubanduskeskus kohandama oma poe esikülje vormi, muutma kaubanduskeskuse traditsioonilist paigutust ja vastama kaupmeeste vajadustele suurte ja lipulaevade poodide ehitamiseks.

Seoses eelneva kinnisvaratööstuse karmistumisega, kodutoodete kasvava homogeniseerimisega ja kodutööstuses üha teravamaks muutuva konkurentsiga on üha enam kodubrände hakanud otsima uusi kommertskanaleid ja -mudeleid. Sõltumatute kaupluste näol on olemas sõltumatud ja piisavad kohad ettevõtte toodete täielikuks eksponeerimiseks ning erinevate ruumiliste stseenide paigutus võib anda tarbijatele kõige intuitiivsema tunde. See ei ole piiratud kanalitega, vaid võib vältida ka selliseid probleeme nagu kõrge kaupluse üür ja tige konkurents kaubamärkide vahel, millel on teatud eelised brändi kvaliteedi, maine ja turunduse seisukohalt.

Nüüd tulevad tarbijad poodi lootuses, et nad saavad kitsa mööbli-, materjalivaliku ja hinnaläbirääkimistega hüvasti jätta ning nautida poe pakutavat avarust kergusega, loodust ja kvaliteeti. Igal Euroopa ja Ameerika täispuitmööbli kaubamärgil on oma püsikliendibaas. Rahvusvahelise arengu trendist lähtuvalt kasutavad suuremad kaubamärgid oma klientideni jõudmiseks sõltumatuid lipulaevakauplusi. Pole raske ette näha, et mõne mööblibrändi populaarsuse ja tugevuse pideva kasvuga hakkab tulevikus rohkem kaubamärke rajama suuri kauplusi või iseseisvaid lipulaevade kauplusi.