Kuidas saavad mööblipoed edukalt oma kaubamärke üles ehitada

 

Hoone amööbelbränd võib tõsta ettevõtte põhilist konkurentsivõimet, muuta ettevõte keerulisel turul silma paistma, jätta tarbijatele sügava mulje, meelitada pidevalt uusi kliente ja hoida korduvkliente. Kuidas siis saabmööbelpoed ehitavad oma kaubamärke? Siin on teile mõned soovitused.

 

Esiteks. Algne disain on ülioluline

Tootebrändide konkurentsivõime sõltub disainist. Disain on brändi esimene jõud, seetõttu nimetatakse disaini sageli ettevõtte päästerõngaks. Turukonkurents on teaduse ja tehnoloogia ning ka tööstusdisaini võistlus. Tootedisain kui väga oluline tööstusdisaini väljendusvorm omab domineerivat positsiooni kogu ettevõtte disainitegevuses. Ettevõtte äritegevuse lõpptulemusena satub toode otse turule. See, kas see suudab tarbijaid piisavalt köita, on ettevõtte ellujäämise ja arengu võti. Lisaks teaduse ja tehnoloogia tohutule ahvatlusele on toote kuju saanud ka oluliseks stiimuliks tarbimist stimuleerida. Aja edenemise tõttu peavad tooted lisaks tarbijate põhiliste funktsionaalsete vajaduste rahuldamisele vastama ka tarbija visuaalsetele ja psühholoogilistele tunnetele ning pakkuma tarbijale sensoorset naudingut. Samas on tarbimiskeskkonna muutuste tõttu tohutult muutunud ka tarbijate tarbimisvajadused. Isikupärastatud tarbimine, kus domineerivad üksikisikud, on muutunud tarbimise peavooluks. Tootekujude kujundamisel tuleb tähelepanu pöörata täiuslikule värvi ja kuju kombinatsioonile, et rahuldada tarbijate soove.

 

 

Teiseks keskenduge kvaliteedile

Brändi kujunemise aluseks on kvaliteet. Laienemispingega kaubamärgid tekitavad tarbijates alati rikkalikke assotsiatsioone ning võivad suunata tarbijaid tekitama palju positiivseid assotsiatsioone nii materiaalsel ja tehnilisel kui ka vaimsel ja kultuurilisel tasandil. Hea kvaliteet on brändi loomise võtmetegur ning suurepärane ja stabiilne kvaliteet on selle väga oluline eeldusmööbelkaubamärgid.

Mõned ettevõtted taotlevad jätkuvalt suuremat kasumit ja otsustavad mõnega koostööd tehatarnijas, kes suudab pakkuda kõrget efektiivsust ja madalaid hindu. Nende valmistatud tooted on sageli kehvad. Tarbijad ei saa neid pikka aega kasutada ja tekivad erinevad kvaliteediprobleemid, mis aja jooksul oma märgid puruks löövad.Mööbelettevõtetel peab olema pikaajaline visioon, uurida asutamisaastaidtarnijas mitme nurga alt, tootmisliini meeskonna professionaalsus jne, et parandada toodete kvaliteeti.

Paljud mööblifirmad paluvad planeerijatel oma kaubamärke planeerida. Bränd ei ole aga sugugi midagi, mida saab luua üleöö, ega saavuta olulist edu pelgalt planeerimisele tuginedes. Brändi edu tuleks mõõta aastakümnetes, mitte aastates. See on eriti oluline nende jaoksmööbelkaubamärgid. Plaan on leida kaubamärgile läbimurre turul ja vahend ettevõtte kiireks turule sisenemiseks. Süstemaatiline brändi loomine ja brändijuhtimine nõuavad aga ettevõttelt ka juhtimistaseme tõstmist, arenenud bränditeooriate aktsepteerimist ja kõrgetasemeliste brändijuhtimise talentide tutvustamist. Ainult nii on võimalik tagada brändi loomise jätkusuutlikkus.

 

 

Kolmandaks. Pöörake tähelepanu mainele

Brändistrateegia ja brändijuhtimise vaatenurgast on terviklikkus tarbijate usalduse võitmise ja turul jalge alla võtmise aluseks ning sajandivanuse tugeva brändi ülesehitamise nurgakivi. Vaadates maailma turundusmaailmas tuntud kaubamärke, siis kõik nad võtavad brändi mainet oma eluks, kõigil on brändi mainele kindel alus ja kõik nad nõuavad oma väidete autentsust. Mõnel ettevõttel on sünnist kuni levitamiseni aega vaid kolm või viis aastat. Kuidas saavad nad garanteerida 30 või 50 aastat? Kui tarbijad teavad tõde, lükatakse selline kaubamärgi ehitamine kindlasti tagasi. Teine näide on hiljuti ilmunud nn "nanomadrats" ja "tervisemadrats", mis pidevalt propageerib "vererõhu reguleerimise ja närvide kaitsmise" mõju, millel pole teaduslikku alust; mõned kaubamärgid on huvitatud reklaammängudest ja kasutavad bännerit "osta voodi ja saate madratsi tasuta". Tegelikult on see ka usaldusväärsuse kaotamise ilming kaubamärgi loomisel.

 

Neljandaks. Igakülgne turundus

Brändi saavutamine on tervikliku süsteemturunduse tulemus, selle asemel, et toetuda ühele vahendile, nagu reklaam, müügiedendus, kanalid, hinnad ja muud lõputud võitlused. Mööblitööstus on suhteliselt hilja arenev tööstusharu. Üldiselt on selle suutlikkus brändistrateegias ja brändihalduses kodumasinate, toiduainete ja muude tööstusharudega võrreldes puudulik. Iga brändi loomise linki on võimatu plaanipäraselt ja samm-sammult ellu viia süsteemiturunduses. Suur hulk väikeseid ja keskmise suurusega kaubamärke toetub turule pääsemiseks teatud turundusmeetoditele, mille tulemuseks on konkurentsi teravnemine. Põhjalik turundus on muutunud mööblibrändi loomise oluliseks vahendiks. See võib tagada, et turul olevad mööblibrändide erinevad näitajad on tasakaalus, moodustades seeläbi tugeva kaubamärgi müügipersonali.

 

 

Mööblibrändi loomine peab algama brändi positsioneerimisest, maksimeerima oma kaubamärgi väärtust, isikupära ja kultuurilist orientatsiooni ning meeldima oma tarbijatele. Esmaklassiline ettevõte peab olema selline, mis oskab hästi avalikkusega suhelda ja oskab hästi kujundada oma brändi kuvandit. Ainult sellisel ettevõttel on turul hinnakujundusjõud, tal on pikaajaline arengupotentsiaal ja ta võidab lõpuks turukonkurentsi kestvusvõistluses.